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新浪无惧腾讯微信,微博服务「钱景」看好、行动潜力十足

新浪日前公布了第四季财报,由于旗下的微博服务潜力十足,隔日股价飙升,市场实际支持直接破除新浪微博会因竞争对手腾讯的微信(Wechat)服务而失去流量和用户的谣言。

新浪微博的「钱景」究竟有多好呢?在中国网路用户的使用行为上来看,微博确实在创新地位站得住脚,综合Facebook、Twitter两大社群媒体的特性,长期来看,在中国网路原生内容的社群媒体领域是唯一的赢家。

那么,竞争对手腾讯的微信服务是否过于夸大了呢?腾讯微信的确在某种程度瓜分了新浪微博的市场,但是这两种平台实质上存在某种互补性质,应属共存类型的社群服务。

投资者喜爱比较同为140字微网誌服务的新浪微博和Twitter,不过,其实中文140字元能表达的意涵远超过英文140字元,新浪微博能传达的资讯远超过Twitter推文;因为中国网路拥有特有文化、市场价值提升、持续发展的网路环境、以及成型的网路消费行为,这些都是新浪微博之所以会被看好实现营收(monetization)的氛围。

另外,由于行动用户成长比起预期快速,12月份官方统计75%微博用户透过行动装置登入,比起前一季(2012年Q3)68%再度成长,预估今年第一季将有三成微博收入来自行动用户,下一季还会继续成长。新浪在社群领域表现如此优异,但是并未因此蚕食入口网站的用户,两大平台不只是针对不同用户族群打拼,同时观察两大平台结合带动更多用户的参与。

多家媒体报导,新浪正在和百度和阿里巴巴洽谈购买微博股权的可能性,这个策略是否会带来三赢可能?新浪可否藉由百度搜寻再度提升流量,阿里巴巴的淘宝直通车服务能否直接接受微博大量用户?目前阿里巴巴旗下的淘宝和新浪微博已经互相导入流量,后续协同效应如何?一切都还有待观察。

出自Forbes

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